題記：筆者從業10多年一直為清潔行業朋友提供幕后的品牌策劃工作,下面分10個要點談下清潔公司如何利用好品牌傳播，其實說不上是模式，希望與對清潔行業真正有興趣的朋友進行分享，也希望越來越多的人對清潔行業有所重視，有所行動！純文字干貨，也希望讀者的你能提出更好建議和意見。

1.參考清潔設備用品廠家參加展覽會，促銷會、會議營銷等模式。通過公開或半公開的形式，直接把產品和服務介紹給專業觀眾，往往能起到一定的作用，比如家電清洗經常會采用周六日的形式于物業社區拉橫幅播喇叭派傳單等方式，吸引周邊居民關注，往往能起到一定的作用。有接觸過清潔設備產品銷售的朋友就清楚，使用一些好品牌的設備用品能夠幫助清潔公司贏的加分，但是并不等同于清潔公司已經運用了品牌傳播，具體數據可瀏覽clean120清潔行業市場調研服務（上中下游產業鏈）。

2.新聞是人們關注度與接受度最高的媒體信息之一。僅以電視媒體為例，全國數量最多時超過3300家電視臺。避開產品宣傳，與媒體搞好關系，希望媒體（電視臺、廣播、報社、網站、專業性雜志社等）不間斷性的采編或采用有益于自己公司的各方面報道信息，進行品牌傳播。這種類型的廣告我們在生活中是比較常見的。深圳紅萬德清潔為快潔管理會員提供線下多種服務，結合多年與國際知名公關公司、營銷顧問機構合作，為眾多清潔、清洗、保潔相關公司提供主意和個性化方案。

3.目前一些深圳、深圳清潔、保潔公司通過招募各地加盟連鎖，通過授權品牌使用權，一來可以壯大公司品牌影響力，二來可以從加盟店中賺取加盟費，管理費、材料差價等，某些收費名稱可根據各地有所變動。《清潔函授教程》為眾多加盟機構、培訓機構、清潔公司提供全套解決方案支持，案例營銷參考，特別在《現代清潔行業市場營銷寶典》中進行了詳細的報告。

4.創意、炒作營銷，與合作方捆綁宣傳，借助客戶力量進行宣傳，通過客戶案例來說明自己在這行業做了多長時間，積累可多少同類客戶，為消費者提供一個信心的保證。但是在進行炒作時要注意負面影響，有時候運作不好往往會給品牌造成極大傷害，例如2014年9月深圳地鐵兩妙齡女郎在深圳地鐵當眾脫衣就是某清洗公司策劃的品牌營銷行為，但并沒收到多大效果。

5.公益性廣告,與政府搞好關系，進行公益性廣告的投資也是一種有價值的傳播方式，讓企業在消費者心目中形成一種"為民、為公"的形象，以此來打動消費者的心。公益性廣告的渠道很多，比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網站、露天場所等單獨或與政府一道做有關環保、普法、節日、慶祝等的合作性公益等等，該模式更多案例分析參考最新《圖說清洗保潔管理》政府、協會、商會、環衛合作篇。

6.贊助廣告,對體育、文化等各方面的政府、社區舉辦的活動進行贊助，推廣企業品牌，提升企業形象。這些在家政行業某些地方政府的支持，一些可獲得政府和企業合作的，提供免費的培訓，提升企業在當地的影響力，同時也吸引了當地人的關注，在2011年的時候，有一些公司在當地是很受歡迎的家政領域創業領軍人物，通知員工來購買“clean120清潔函授教程”拓展企業更多培訓，給了我們很多的鼓勵和支持，自2010年以來我們服務過很多知名物業、清潔、家政公司，也有部分成為了我們特邀顧問，給很多開始創業或在路上的朋友們提供了可貴的經驗分享和指導。

7. 電子商務、網絡營銷品牌,隨著互聯網業的逐步成熟，眼球經濟、燒錢經濟向現實轉化，電子商務已經在人們心目中形成了未來商業模式的必然這一理念，有很多企業現在或不久將采取電子商務模式對企業運作進行充實，摸索與積累未來的商業運作經驗，但是在B2B，B2C、門戶網站發布產品這些并不算真正的在做電子商務，只能說是利用網絡平臺發布點廣告，猶如在街上派下傳單，但是能吸引到的受眾很少，只能說跟著大眾潮流走。有很有優秀的公司目前還沒有借助網絡開展業務，但隨著經濟市場的發展，很多公司開始轉型、嘗試合作走出去。

8. 手機短信、電話營銷、微信公眾號等各類移動端傳播模式，其實這類只是一種傳播手段，說不上模式，特別是手機短信和電話營銷，此類已經很多會給人造成一定的垃圾信息，特別是保險、代開發票、商標注冊、做網站、網絡推廣等等，根據調研總結大多數人很反感此類電話和信息，通常一接到此類大多都是直接掛掉。

9. 各個階層、群體、地域或家族內的人們認為口碑傳播是最可信任的信息來源之一，而最突出的是高收入、高學歷的群體，他們經常通過（俱樂部等）口碑傳播來傳遞商品品牌信息。那我們然后利用這種狀況進行品牌的口碑傳播呢？在一線城市大多數物業清潔公司中流行的“120度清潔管理模式”成了很多人開展物業清潔項目招標投標行業創新工具，就是一種口碑。也有一些是匯集同類群體比如清洗114俱樂部就是匯集了大量物業、清潔、家政行業投資及管理人士，能夠定期開展一定的活動，在業內開展高端講座、企業間參觀考察交流、與協會商會保持一定的聯系，通過行業和行業之間的學習提升、交流培訓資源等可取得共同的進步。

10.品牌傳播并不是單純的利用傳統媒體或新媒體，這是一個整合營銷傳播的時代，傳統媒體在意識到消費者的轉變后，已開始不斷的尋找新的發展方向和創新模式；盡管紛紛涌現的新媒體大潮良莠不齊，但在適應市場生態法則，嘩眾取寵的逐漸被淘汰，實效有用的也在不斷改進自身的技術和營銷水平主動進化，對于新舊媒體的綜合應用能夠巧妙的添補信息縫隙，優化信息傳播渠道，并創新新媒體時代新的營銷思路，從而最終達到品牌傳播效果的最大化，目前清潔公司發展都具有地區局限性，期待在新的時代有更多創新公司更多年輕人加入清潔行業！

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